Khaite, 조용한 럭셔리의 새로운 기준

패션에는 유행이 있다. 그리고 아주 가끔, 유행을 넘어 하나의 기준이 되는 브랜드가 등장한다.

Khaite(케이트)는 그런 브랜드 중 하나다.

화려한 로고도 없고, 눈에 띄는 패턴도 없다. SNS에서 자극적인 화제를 만드는 브랜드도 아니다. 하지만 지난 몇 년 동안 패션 업계 관계자들과 스타일리스트, 그리고 가장 영향력 있는 소비자들은 조용히 Khaite를 선택하기 시작했다.

2020년대 중반에 접어든 지금, Khaite는 '조용한 럭셔리(Quiet Luxury)'를 이야기할 때 빠질 수 없는 이름이 되었다.

그렇다면 Khaite는 어떻게 현대 럭셔리의 새로운 기준이 되었을까.

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케이트 홀스타인, 현대 여성을 위한 브랜드를 만들다

Khaite는 2016년 미국 디자이너 케이트 홀스타인(Catherine Holstein)에 의해 뉴욕에서 설립되었다.

브랜드명 Khaite는 그리스어에서 영감을 받은 단어로, 길게 흘러내리는 머리카락을 의미한다. 여성성에 대한 상징적 의미를 담고 있으며, 브랜드가 추구하는 우아함과도 맞닿아 있다.

홀스타인은 오랫동안 패션 업계에서 일하며 한 가지 의문을 가졌다.

"왜 여성들은 매 시즌 새로운 옷을 사지만, 정작 오래 입고 싶은 옷은 많지 않을까?"

Khaite는 바로 그 질문에서 출발했다.

트렌드를 빠르게 소비하는 패션이 아니라, 시간이 지나도 가치가 사라지지 않는 옷을 만들고자 했다.

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뉴욕이 만든 럭셔리

유럽에는 수백 년의 역사를 가진 럭셔리 하우스들이 존재한다.

반면 Khaite는 뉴욕에서 태어났다.

그래서인지 브랜드의 분위기는 전통적인 프랑스 럭셔리와는 다르다.

파리지앵 시크가 아닌 맨해튼의 자신감.

장식보다 실용성.

과장보다 균형감.

Khaite의 옷은 단순해 보이지만 실제로는 매우 정교하다. 재킷의 어깨선, 데님의 핏, 니트의 실루엣, 가죽의 질감까지 모든 요소가 섬세하게 계산되어 있다.

이 때문에 Khaite는 종종 "입어봐야 진가를 아는 브랜드"라고 불린다.

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단순한 옷이 왜 특별할까

Khaite를 대표하는 아이템은 의외로 화려하지 않다.

캐시미어 니트.

화이트 셔츠.

스트레이트 데님.

블랙 가죽 재킷.

어쩌면 누구나 옷장에 하나쯤 가지고 있을 법한 아이템들이다.

하지만 Khaite는 가장 평범한 아이템을 가장 완벽하게 만드는 데 집중한다.

그래서 Khaite를 경험한 소비자들은 종종 "기본 아이템이 이렇게 다를 수 있나?"라는 반응을 보인다.

브랜드는 유행하는 디자인보다 소재와 패턴, 착용감에 더 많은 시간을 투자한다.

이것이 Khaite가 빠르게 성장할 수 있었던 가장 큰 이유다.

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조용한 럭셔리가 유행하기 전부터

2023년 이후 패션 시장을 지배한 키워드는 단연 Quiet Luxury였다.

과시적인 로고 플레이 대신 품질과 소재, 완성도에 집중하는 소비가 늘어나기 시작했다.

많은 사람들이 HBO 드라마 을 통해 이 트렌드를 접했지만, 사실 Khaite는 그보다 훨씬 이전부터 같은 방향을 향하고 있었다.

브랜드는 유행을 따라간 것이 아니라, 오히려 유행이 브랜드를 따라온 셈이다.

그래서 Khaite는 단순한 트렌드 브랜드가 아닌 시대적 흐름을 대표하는 브랜드로 평가받는다.

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셀러브리티들이 사랑하는 이유

Khaite를 세계적으로 알린 결정적인 순간은 2019년이었다.

배우 케이티 홈즈(Katie Holmes)가 Khaite의 브라와 캐시미어 가디건을 입은 모습이 뉴욕 거리에서 포착되면서 전 세계 패션 업계의 관심이 집중되었다.

당시 사진은 순식간에 바이럴되었고, 해당 제품은 완판되었다.

흥미로운 점은 이 장면이 의도적인 광고가 아니었다는 것이다.

오히려 자연스럽고 현실적인 스타일링이었기에 더 많은 여성들의 공감을 얻었다.

이후 로지 헌팅턴 휘틀리, 헤일리 비버, 제니퍼 로렌스 등 수많은 셀러브리티들이 Khaite를 선택하며 브랜드의 영향력은 더욱 커졌다.

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지금 가장 강력한 뉴욕 브랜드

최근 럭셔리 시장은 다시 변화하고 있다.

조용한 럭셔리라는 키워드는 여전히 유효하지만, 소비자들은 이제 단순히 비싼 옷이 아니라 자신만의 취향을 보여줄 수 있는 브랜드를 찾고 있다.

Khaite는 바로 그 지점에 있다.

눈에 띄게 과시하지 않으면서도 패션을 아는 사람이라면 단번에 알아볼 수 있는 브랜드.

유행을 쫓기보다 오래 입을 수 있는 옷을 만드는 브랜드.

그래서 많은 전문가들은 Khaite를 "현재 가장 영향력 있는 미국 럭셔리 브랜드 중 하나"로 평가한다.

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Khaite가 특별한 이유

Khaite의 성공은 단순히 좋은 옷을 만드는 데 있지 않다.

그들은 현대 여성들이 원하는 것이 무엇인지 정확하게 이해했다.

화려함보다 자신감.

과시보다 품질.

트렌드보다 취향.

Khaite는 옷을 통해 이러한 가치를 전달한다.

그래서 Khaite의 옷은 단순한 패션 아이템이 아니라 삶의 태도에 가깝다.

어쩌면 Khaite가 오늘날 가장 사랑받는 이유는 옷이 아니라, 현대 여성들이 꿈꾸는 이상적인 모습을 가장 설득력 있게 보여주고 있기 때문인지도 모른다.

 

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