Gabriela Hearst가 만드는 럭셔리는 시간이 완성한다

Gabriela Hearst의 컬렉션을 처음 보면 특별한 것이 없어 보인다.

강렬한 프린트도 없고, 눈길을 사로잡는 장식도 거의 없다.

그래서 처음에는 ‘조용한 브랜드’라는 인상을 받기 쉽다.

그런데 컬렉션을 여러 시즌 이어서 보다 보면 생각이 조금 달라진다.

이 브랜드는 처음부터 눈에 띄기 위해 옷을 만드는 것이 아니었다.

시간이 지나도 계속 입고 싶은 옷, 몇 년 뒤에도 가치가 변하지 않는 옷을 만드는 데 더 많은 관심을 가져왔다.

그래서 Gabriela Hearst의 컬렉션은 유행보다 시간이 먼저 떠오른다.

개인적으로 이 브랜드는 Quiet Luxury를 대표하는 브랜드라기보다, 좋은 럭셔리는 결국 시간이 완성한다는 사실을 꾸준히 보여준 브랜드라고 생각한다.

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오래 입는 것이 가장 좋은 럭셔리

패션은 늘 새로운 것을 이야기한다.

새로운 실루엣, 새로운 컬러, 새로운 트렌드.

하지만 Gabriela Hearst는 조금 다른 질문을 던진다.

‘이 옷을 10년 뒤에도 입고 싶을까?’

브랜드의 컬렉션을 보고 있으면 이런 고민이 자연스럽게 느껴진다.

좋은 캐시미어와 울, 손으로 완성한 니트, 오래 입을수록 멋이 더해지는 가죽.

유행을 빠르게 소비하기보다, 시간이 지나면서 더 깊어지는 소재를 선택한다.

그래서 Gabriela Hearst의 옷은 새것일 때보다 몇 년이 지난 뒤 더 아름다워질 것 같은 기대를 갖게 만든다.

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지속가능성은 디자인보다 먼저 시작된다

많은 브랜드가 지속가능성을 이야기한다.

하지만 Gabriela Hearst에게 그것은 컬렉션을 설명하기 위한 문장이 아니다.

브랜드를 시작할 때부터 생산 방식과 소재를 함께 고민했고, 아름다운 옷을 만드는 것과 책임감 있는 제작 방식이 서로 다른 목표가 아니라는 사실을 꾸준히 보여왔다.

그래서 컬렉션을 보고 있으면 지속가능성이라는 단어가 먼저 떠오르기보다, 완성도 높은 옷이라는 인상이 먼저 남는다.

개인적으로 이 점이 Gabriela Hearst를 특별하게 만든다고 생각한다.

좋은 철학은 앞세우지 않아도 옷 안에서 자연스럽게 드러난다.

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Quiet Luxury는 결과였다

몇 년 전부터 Quiet Luxury는 패션을 대표하는 키워드가 됐다.

로고를 드러내지 않고, 좋은 소재와 절제된 디자인으로 가치를 표현하는 브랜드들이 다시 주목받기 시작했다.

Gabriela Hearst 역시 그 흐름을 대표하는 브랜드로 자주 언급된다.

하지만 조금만 시간을 거슬러 올라가 보면, 브랜드는 유행이 시작되기 훨씬 전부터 같은 방향을 바라보고 있었다.

좋은 소재를 선택하고, 오래 입을 수 있는 패턴을 만들고, 한 시즌이 아니라 오랜 시간을 함께할 옷을 고민하는 것.

Quiet Luxury는 Gabriela Hearst가 만들어낸 트렌드라기보다, 패션이 뒤늦게 이 브랜드의 가치를 발견하며 붙인 이름에 더 가깝다.

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조용하지만 가장 설득력 있는 옷

Gabriela Hearst의 컬렉션은 큰 변화를 자주 보여주지 않는다.

대신 매 시즌 조금씩 더 정교해진다.

테일러링은 더 자연스러워지고,

니트는 더 섬세해지며,

드레스는 몸을 더 편안하게 감싼다.

그래서 컬렉션을 오래 지켜본 사람일수록 브랜드를 더 신뢰하게 된다.

좋은 럭셔리는 화려함으로 증명되지 않는다.

오랫동안 곁에 두고 싶은 마음을 만드는 것, 그리고 시간이 지날수록 더 큰 가치를 느끼게 하는 것.

Gabriela Hearst가 만드는 럭셔리는 시간이 완성한다.