Ann Demeulemeester는 어떻게 하나의 스타일이 되었을까

Ann Demeulemeester를 오래 보다 보면 재미있는 점이 하나 있다.

시즌이 바뀌어도 브랜드가 크게 달라졌다는 느낌을 받지 않는다.

여전히 셔츠와 테일러링이 중심이고, 검정과 흰색은 브랜드의 핵심 컬러로 남아 있다. 길게 떨어지는 실루엣과 섬세한 레이어링도 자연스럽게 이어진다.

그런데도 컬렉션은 반복된다는 느낌보다 조금씩 발전하고 있다는 인상을 준다.

30년이 넘는 시간 동안 하나의 스타일을 꾸준히 다듬어왔기 때문이다.

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Antwerp Six를 이야기할 때 빠질 수 없는 이름

Ann Demeulemeester는 1985년 벨기에 디자이너 Ann Demeulemeester가 설립한 브랜드다.

그녀는 Antwerp Six의 일원으로 패션계에 등장했지만, 다른 디자이너들과는 분명한 차이를 만들었다.

Martin Margiela가 옷의 구조를 해체했다면, Dries Van Noten은 색과 프린트로 자신만의 세계를 만들었다.

반면 Ann Demeulemeester는 셔츠와 재킷, 테일러링처럼 익숙한 아이템을 자신만의 방식으로 다듬으며 브랜드를 완성했다.

그래서 이 브랜드는 새로운 형태의 옷을 만드는 브랜드라기보다, 익숙한 옷을 가장 Ann Demeulemeester답게 만드는 브랜드라고 표현하는 편이 더 정확하다.

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화려한 디테일보다 비율이 먼저 보이는 브랜드

Ann Demeulemeester의 컬렉션에는 특별히 눈길을 끄는 장식이 많지 않다.

하지만 셔츠의 길이, 재킷의 어깨선, 팬츠의 비율, 그리고 여러 아이템을 겹쳐 입는 방식은 다른 브랜드와 분명히 다르다.

브랜드는 디테일을 과하게 더하기보다 실루엣과 균형을 조정하는 데 집중한다.

그래서 제품 하나만 봤을 때보다 전체 착장을 함께 봤을 때 브랜드의 매력이 훨씬 잘 드러난다.

이런 이유로 Ann Demeulemeester는 유행을 좇기보다 자신만의 스타일을 오래 유지하고 싶은 사람들이 꾸준히 찾는 브랜드가 됐다.

Ann Demeulemeester를 좋아하는 사람들은 의외로 셔츠를 가장 많이 이야기한다.

브랜드의 셔츠는 화려한 디테일 대신 패턴과 원단, 그리고 움직임에 집중한다.

재킷 안에서도 자연스럽게 흐르고, 베스트나 니트와 레이어드했을 때도 실루엣이 무너지지 않는다.

그래서 셔츠는 단순한 기본 아이템이 아니라 브랜드의 스타일을 완성하는 중심 역할을 한다.

이런 접근은 테일러링과도 자연스럽게 연결된다.

Ann Demeulemeester의 재킷은 구조적으로 과장하기보다 셔츠와 함께 입었을 때 가장 아름다운 균형을 만들도록 설계되어 있다.

 

2013년 Ann Demeulemeester는 브랜드를 떠났다.

오랜 팬들에게는 큰 변화였지만, 브랜드는 거기서 멈추지 않았다.

현재 크리에이티브 디렉터인 Stefano Gallici는 창립자의 스타일을 그대로 복제하기보다 자신의 해석을 더하고 있다.

최근 컬렉션에서는 록과 그런지 문화의 영향이 조금 더 강하게 드러나지만, 절제된 테일러링과 레이어링이라는 브랜드의 핵심은 여전히 유지되고 있다.

덕분에 Ann Demeulemeester는 과거의 아카이브만 소비하는 브랜드가 아니라, 지금도 새로운 컬렉션을 기대하게 만드는 브랜드로 다시 자리 잡고 있다.

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스타일은 한 시즌에 만들어지지 않는다

최근 컬렉션 이미지 삽입

많은 브랜드가 새로운 트렌드를 통해 자신을 설명한다.

Ann Demeulemeester는 반대의 길을 선택했다.

같은 언어를 오랫동안 다듬으면서 브랜드만의 스타일을 만들었다.

그래서 1990년대 컬렉션과 최근 컬렉션을 함께 봐도 자연스럽게 연결된다.

이 일관성은 쉽게 흉내 낼 수 있는 것이 아니다.

아마 이것이 Ann Demeulemeester가 단순히 오래된 브랜드가 아니라, 하나의 스타일로 기억되는 이유일 것이다.